Marken-Vitalität erfahren in 3 Minuten!
Wie pflegen Sie Ihre Marke? Sind sie sich bewusst, welches Potential Ihre Marke bietet? Schenken Sie ihrer Marke die notwendige Beachtung, die sie verdient? Pflegen sie die Marken - und damit vor allem ihre Stärken - bewusst, gezielt, kontinuierlich und allen internen und externen Kontaktpunkten? Jetzt am kostenlosen APPLETREE Marken-Check… […]
Weiterlesen
Lektion vom Obstbauer
Nachhaltiges Wirtschaften wird auf lange Sicht immer nützlicher sein, als das Gieren nach dem schnellen Ertrag. Richtet man sein Wirtschaften nur auf den Ertrag, kann das auf Kosten der Nachhaltigkeit gehen. Artikel lesen. […]
Weiterlesen
Menschliche Urinstinkte beeinflussen Automobilhersteller
Schönheitsideal auf Rädern Wie müssen Autos aussehen, damit wir sie als schön empfinden? Die Universität St. Gallen hat sich in einer aktuellen Studie damit befasst und herausgefunden, welche Merkmale das Schönheitsideal auf Rädern haben muss. Die Erkenntnisse stammen aus der Evolutions-Biologie und basiern auf menschlichen Urinstinkten. Die Interpretation von Gesichtszügen… […]
Weiterlesen
Marken-Audit
Der Wert einer Marke muss nicht nur erhalten werden, er soll auch permanent gesteigert werden. Auf den Lorbeeren ausruhen heisst stehen bleiben und Stillstand ist Rückschritt. Der Markenwert muss periodisch gemessen und wenn nötig neu justiert werden. Erschienen im "Organisator" Dezember 2011. Artikel lesen […]
Weiterlesen
Beruf als Berufung?
Wenn die Mitarbeitende ein Wertesystem in sich tragen, welches dem Wertesystem der Firma entspricht, ist das eine Win-Winsituation für alle. Doch oft ist das Wertesystem einer Firma nicht klar definiert und bewusst. APPLETREE fängt darum bei den Wurzeln an: Die Mitarbeitende. Und entwickelt dazu das Marken/ Wertesystem im Unternehmen. Fazit:… […]
Weiterlesen
Gratis kann teuer werden!
Dank der Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie können wir erklären, wie die Preisdarstellung die Kaufbereitschaft und die Zufriedenheit mit dem Preis beeinflusst. Dahinter steckt die alte Idee, den Kundennutzen zu betonen. Und der Kundennutzen wird von der Marke geleitet = authentisch. Folgender Artikel zeigt einmal mehr, das starke Marken weniger preissensitiv… […]
Weiterlesen
Imageschaden für die Marke „Mammut“
Wer sich in der Kommunikation naturnah und umweltbewusst positioniert sollte dies auch vorleben. Wie man ein sorgfälltig aufgebautes Markenguthaben durch unstetiges Verhalten zerstören kann erfahren Sie im Artikel aus dem Tages-Anzeiger Online. […]
Weiterlesen
Mundpropaganda – die mächtigste Marketingwaffe unserer Zeit
In einem äusserst aufwendigen «Real-Life Marketing Experiment» hat Lindstrom untersucht, wie uns Empfehlungen von Bekannten beeinflussen. Während drei Monaten wurden 35 versteckte Kameras und 17 Mikrophone im Haus der Vorzeige-Familie Morgenson plaziert, um zu beobachten, wie sie ihre Freunde und Nachbarn von der Qualität einer Marke überzeugten und zum Kauf… […]
Weiterlesen
Warum rote Schuhsohlen keinen Markenschutz garantieren…
Rote Sohlen sind das Markenzeichen der Luxusschuhe von Christian Louboutin – ein alleiniges Anrecht auf die Nutzung der Farbe auf der Schuhunterseite hat der französische Designer aber nicht. Lesen Sie dazu den Artikel im Tages-Anzeiger Online. […]
Weiterlesen
Das Marken-System
Lernen Sie am Beispiel des Chemiekonzerns BASF, wie Sie komplexe Produktportfolios strukturieren - und Kosten senken. Grosse Unternehmen verfügen fast immer über eine Vielzahl an Marken - historisch gewachsen und durch Fusionen und Übernahmen weiter vermehrt. Das gilt auch für BASF. Der Chemiekonzern besitzt über 3500 Einzelmarken und mehr als… […]
Weiterlesen
0