Dank der Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie können wir erklären, wie die Preisdarstellung die Kaufbereitschaft und die Zufriedenheit mit dem Preis beeinflusst. Dahinter steckt die alte Idee, den Kundennutzen zu betonen. Und der Kundennutzen wird von der Marke geleitet = authentisch. Folgender Artikel zeigt einmal mehr, das starke Marken weniger preissensitiv sind und höhere Gewinne erzielen.

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