Lernen Sie am Beispiel des Chemiekonzerns BASF, wie Sie komplexe Produktportfolios strukturieren – und Kosten senken.

Grosse Unternehmen verfügen fast immer über eine Vielzahl an Marken – historisch gewachsen und durch Fusionen und Übernahmen weiter vermehrt. Das gilt auch für BASF. Der Chemiekonzern besitzt über 3500 Einzelmarken und mehr als 40.000 eingetragene Warenzeichen und andere Schutzrechte.

Lesen Sie dazu den Artikel aus dem Harvard Business manager 5/2011.