Mit unseren Methoden der Markenführung vermitteln wir KMU-Kunden immer wieder, dass der Markenkern eines Produktes oder einer Dienstleistung mit den eigenen Werten und denen von Kunden, Partnern oder Lieferanten übereinstimmen muss. Ansonsten wird der Markenwert nicht gesteigert. Vielleicht wird mittelfristig der Umsatz gesteigert, aber eben nicht der Markenwert.

Das heisst auch, dass das Produkt bspw. in ein Umfeld gehört, welches ebenfalls passend zu den Werten ist. Konkret hat sich nun Adidas entschieden keine Partner mehr zu berücksichtigen, welche neben dem Verkaufen von Adidas Produkten z.B. auch noch Lebensmittel führen. Zugegeben, sehr gewagt, aber aus Sicht der Markenführung absolut korrekt!

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