Unternehmensbewertung
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Für eine Unternehmensbewertung werden verschiedene Berechnungs-Methoden angewendet. Je nach Zweck und Absicht wählen die Spezialisten die eine oder die andere Variante.
Der Unternehmenswert ist immer das Ergebnis vieler einzelner Massnahmen. Aus den unzähligen Aktivitäten in einem Unternehmen gelten jene als Wertreiber, welche die Wertschöpfung, bzw. den Unternehmenswert besonders beeinflussen. Eine Unternehmensbewertung ist gerade bei einer Nachfolgeregelung von hoher Bedeutung. Der Unternehmenswert alleine garantiert jedoch noch keinen fixen Verkaufspreis. Je nach Angebot und Nachfrage muss darum am Preis nach oben oder unten geschraubt werden. Früher lagen die Hauptquellen der Wertschöpfung im Produktivkapital (Immobilien und Maschinen). Heute wird die Wertschöpfung mehrheitlich durch immaterielle Güter beeinflusst. Dabei spielt der Markenwert eine zentrale Grösse dar, die je nach Unternehmung ein bis zwei Drittel der gesamten Unternehmenswerts ausmachen kann.
Hat die Marke eine klares Profil mit Besonderheiten und Differenzierungsmerkmalen, ist bei den Mitarbeitenden und Kunden in den Köpfen verankert, so steigt nachweislich der Unternehmenswert. Hohe Marken sichern somit Goodwill und steigern den Unternehmenswert, was gewinnbringend für alle ist.
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