Selbstähnliche Markenführung
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Jedes Unternehmen benötigt gute Produkte und Dienstleistungen mit entsprechenden Preisen und Vertriebswegen. Sie werden bei Markterfolg aber sofort von den Mitbewerbern kopiert. Das einzig wirklich differenzierende in einer Organisation ist ausschliesslich in der eigenen Identität zu finden.
Das System der selbstähnlichen Markenführung lehrt genau dies. Es baut auf der Lehre der Verbundenheiten (Soziologie) auf. Man geht dabei davon aus, dass es sich bei Marken um lebende Systeme handelt (Zitat Dr. Thomas Otte). Gemäss Lehre der selbstähnlichen Markenführung ist die Marke eine Vorstellung von Eigenschaften im Gehirn der Massen oder vernetzte Lebewesen welche durch die Köpfe der Marken-Nachfrager verbunden sind. Es ist eine Ansammlung von Werten, welche im Menschen eine psychologische Monopolstellung generieren. (Dr. Thomas Otte).
Nach dem Prinzip der selbstähnlichen Markenführung ist eine Marke die Quelle aller differenzierenden und später nicht mehr trennbaren Besonderheiten.
Der Markenführungs-Ansatz von APPLETREE beinhaltet das Prinzip der Selbstähnlichkeit. In der Phase 2 definieren wir mit Ihnen zusammen die differenzierenden Besonderheiten und halten sie im Markenhandbuch fest. Es ist die Basis für zukünftige Anhänglichkeiten, welche Vertrauen schaffen.
