Positionierung Marke
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Die Positionierung der Marke dient der Abgrenzung der eigenen Marke von Konkurrenzmarken, damit Präferenzen für das eigene Unternehmen geschaffen werden können. Eine Marke muss so positioniert sein, damit sie in den Köpfen der Anspruchsgruppen bei Kaufentscheidungen vorgezogenen wird. Eine Marke muss eine neues Feld besetzten und in der Branche einzigartige sein.
Für die Positionierung der Marke ist die klare Erfassung der Identität das Fundament. Es hat die Aufgabe deren Besonderheiten, Werte und Inhalte sichtbar zu machen und muss Glaubwürdig sein.
Die Positionierung der Marke dient als Schnittstelle für Umsetzungsmassnahmen in Personalmanagement, Führung, Prozessmanagement, Kommunikation, Produkt und Distribution. Deshalb ist die Positionierung der Marke essentiell für den Markterfolg einer Marke und mündet im Idealfall in eine höhere Preisbereitschaft.
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