Markenwirkung
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Die Markenwirkung entsteht in den Köpfen der jeweiligen Anspruchsgruppen (Mitarbeitende, Kunden, Lieferanten, Beeinflusser, Öffentlichkeit, Medien etc.) einer Marke. Sie entsteht durch die Summe aller Erlebnisse mit einer Marke. Das Verhalten der Mitarbeitenden einer Marke und die integriert und möglichst markenkonform angewendeten Kommunikations-Instrumente sind Bindeglieder zwischen Marke und deren Anspruchsgruppen und beeinflussen Ihre Marke massgebend.
Die Ausprägung der Markenwirkung widerspiegelt sich in Form von Vertrauen, Bindung, Präferenz, Akzeptanz, Zufriedenheit, Loyalität und Bekanntheit und letztlich auch in Form von monetärem Erfolg der Marke.
APPLETREE eruiert ihre Markenwirkung in regelmässig durchgeführten Markenaudits und macht ihnen konkrete Verbesserungsvorschläge, um die Markenwirkung zu verstärken.
