Markenwert
Der Markenwert muss bei Börsenquotierten Unternehmen in der Bilanz ausgewiesen werden. Zu Recht, denn bei grossen Bekannten Marken beträgt der Markenwert teilweise über 80% des Unternehmenswertes. Will heissen, dass der Anteil an der Marke viel wichtiger ist, als der Substanzwert.
Der Markenwert von Coca- Cola also ist entscheidend über Erfolg oder Misserfolg und die Immobilien, Abfüllanlagen etc. betragen nur gerade ca. 20% des Unternehmenswertes. Der Rest ist Marke.
Und bei einem KMU? Da besteht oft ein grosser Nachholbedarf. Wenn man bspw. die Kunden eines Metallbauers fragt, wie sie zur Marke stehen (Weiterempfehlung, Preispremium usw.), kann man im Schnitt einen Markenwert von etwa 10% erahnen. Wenn es also gelingt, diesen zu verdoppeln, wird der Unternehmenswert gesteigert. Und wenn dieser gesteigert wird, bieten sich viele Vorteile, nicht zuletzt für eine erfolgreiche und effiziente Nachfolgeregelung.
