Markenkompetenz
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Die Markenkompetenz gibt Antworten auf die Frage: „Wer ist die Marke?“. Sie beinhaltet zentrale Elemente wie Geschichte und Herkunft der Marke, Markenpersönlichkeit und Markenwerte.
Da sich Menschen nur eine begrenzte Anzahl von Informationen merken können, ist es wichtig die Markenkompetenz einfach zu beschreiben. Wenn zu viele Markenmerkmale kommuniziert werden, verliert die Marke an Profil. Dem menschlichen Gehirn macht es Mühe, die Informationen zu identifizieren und abzulegen.
Im Rahmen des Identität-Findungs-Prozess analysiert APPLETREE ihre Marke und hält die zusammen definierte Markenkompetenz mittels Markenhandbuch fest.
