Markencommitment
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Mitarbeitende sind sowohl Empfänger wie auch Sender von Markenkommunikation. Dadurch, dass sie zu ihrem Unternehmen stehen und die Unternehmensmarke leben, treten sie als Markenbotschafter auf. Ziel jeder Unternehmung muss sein, möglichst viele gute Markenbotschafter zu haben.
Unter Markencommitment verstehen wir eine langfristige Bindung der Mitarbeitenden an eine Unternehmung resp. an eine Marke. Es wir durch Identifikation, Arbeitseinstellung, Verhalten und Loyalität der Mitarbeitenden geprägt. Entscheidend für ein hohes Markencommitment der Mitarbeitenden ist deren marken(wert)konformes Verhalten. Je höher das Markencommitment bei den Mitarbeitenden ist, desto höher ist das Markenerlebnis bei den Kunden und anderen externen Anspruchgruppen. Dies wiederum erhöht die Markenwirkung und das Markenimage massgebend.
Damit sich Mitarbeitende wohl fühlen und langfristig an eine Marke binden ist eine Unternehmenskultur notwendig, welche auf Anerkennung und Wertschätzung, sozialer Akzeptanz, Sicherheit und Selbstverwirklichung baut. Es ist das Fundament für viele gute Markenbotschafter.
Im Markenprozess von APPLETREE spielen die Mitarbeitenden und deren Miteinbezug eine wichtige Rolle. Wir helfen Ihnen ihre Mitarbeitenden zu binden und aus Ihnen strahlende Markenbotschafter zu machen.
