Marke
Marke kommt von markieren. Markieren wiederum aus dem Englischen Branding. Branding darum, weil bis vor nicht all zu langer Zeit, die Rinder im wilden Westen mit dem Markenzeichen des Halters „gebrannt“ wurden.
Marke wird oft mit dem Logo gleichgesetzt, zu Unrecht! Die Marke ist einzigartig, genauso wie ein Fingerabdruck. Jede Unternehmung hat also eine Marke (genetischer Code), ob sie will oder nicht. Ziel ist es, sich seiner Marke bewusst zu werden. Die Marke zu analysieren, entwickeln (authentisch!) und dann in die Kommunikation einfliessen zu lassen.
Der Mensch interessiert sich nur für das Besondere. Oft sind sich gerade die KMU’s ihren besonderen Stärken zu wenige bewusst, sind dadurch austauschbarer und müssen sich vermehrt in Preiskämpfen behaupten. Eine starke Marke kann beim Kunden einen höheren Preis (leichter) einlösen. Egal ob es sich um B2C oder B2B handelt. B2B ist zugegeben schwieriger, darum hat sich APPLETREE auf das B2B spezialisiert.
