Emotionale Positionierung
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Die Positionierung der Marke dient der Abgrenzung der eigenen Marke von Konkurrenzmarken, damit Präferenzen für das eigene Unternehmen geschaffen werden können. Eine Marke muss so positioniert sein, damit sie in den Köpfen der Anspruchsgruppen bei Kaufentscheidungen vorgezogenen wird. Eine Marke muss eine neues Feld besetzten und in der Branche einzigartige sein.
Die emotionale Positionierung ist ein Bestandteil im Positionierungsmodell von APPLETREE und steuert die unbewusste Wahrnehmung einer Marke. Im Idealfall beeinflusst sie das Verhalten der Anspruchsgruppen massgeblich. Die emotionale Positionierung ist der Schlüssel für erlebnisorientierte Umsetzung in Marketing- und Kommunikation und verantwortet oft vor allem in gesättigten Märkten den entscheidenden Unterschied für Ihren Markterfolg.
APPLETREE arbeitet für die emotionale Positionierung von Marken mit den neusten wissenschaftlichen Erkenntnissen aus der Gehirnforschung. Möchten Sie mehr erfahren dazu?
