CI
CI, oder ausgeschrieben Corporate Identity heisst also auf gut Deutsch Unternehmens- Identität. Wie jeder Fingerabdruck einzigartig ist, ist jeder Mensch oder Unternehmung ebenfalls einzigartig. Und genau diese Einzigartigkeiten müssen definiert, entwickelt und in die Kommunikation fliessen.
Ein CI ist üblicherweise in einem CI Manual niedergeschrieben. Oft wird ein CI mit einem CD (Corporate Design) gleichgesetzt, was jedoch nicht korrekt ist.
Die erste Frage die sich ein potentieller Käufer oder Nachfolger einer Unternehmung stellt lautet: Was ist das Besondere dieser Firme? Werden diese Besonderheiten und Einzigartigkeiten nicht innert wenigen Minuten, bspw. via Website ersichtlich, verliert man schnell das Interesse. Sei es als möglicher neuer Mitarbeitender, Kunde oder eben Unternehmensnachfolger.
Ein CI muss auf jeden Fall authentisch entwickelt werden. Erst wenn das CI den wahren Charakter nach Innen und Aussen wiedergibt, entsteht eine starke und nachhaltige Marke.
Es lohnt sich auf jeden Fall, dazu einen externen Berater der sich für CI und Nachfolgeregelungen spezialisiert hat und der nicht „Betriebsblind“ ist für den wichtigen Prozess zu Rate zu ziehen.
